Вместо социальных сетей контент-маркетинг становится главным онлайн-приоритетом для все большего числа компаний. И это имеет смысл. Маркетологи понимают, что поддержание каналов в социальных сетях — это не самоцель, а средство донесения вашего сообщения и взаимодействия. Контент Магазинмаркетинг — основа этого диалога: онлайн-стратегия выживает или рушится вместе с интересной историей. Будь то в виде текста, изображения или видео.
Изучаем опыт фармацевтической промышленности
Не все компании и отрасли находятся на одинаковой стадии этого развития. В последние годы мы с коллегами погрузились, в том числе, в фармацевтическую промышленность. И оказывается, что этот сектор очень зрелый, когда дело касается контент-маркетинга . На самом деле я заметил, что другие секторы, которые менее связаны законами и правилами, могли бы многому научиться у фармацевтической промышленности.также являются
Законодательство и правила
Именно эти правила и положения вполне могут быть одним из секретов фармацевтических компаний. Компании в этом секторе находятся под пристальным контролем: например, им запрещено рекламировать рецептурные препараты, предназначенные для пациентов. Фармацевтическая промышленность сумела превратить это ограничение в форму контент-маркетинга, которая больше ориентирована на образование: как распознать, что вы страдаете от какого-либо заболевания, и какие методы лечения возможны?
Объективная информация
Таким образом, клиентов не убеждают купить определенный продукт, а помогают принять правильное решение на основе объективной информации — одно из основных правил контент-маркетинга. Большая часть этой информации создается в сотрудничестве с врачами и организациями пациентов. Примером этого являются Китайский бизнес-каталог рекламные ролики об эректильной дисфункции, в которых не упоминаются конкретные препараты — эта кампания является совместной инициативой производителей.
врачи и специалисты: результаты научных исследований часто включаются в онлайн-контент для информирования врачей. Этот метод предоставления информации стал настолько распространенным и быстрым, что его уже не сразу принимают, когда фармацевтическая компания хочет повысить осведомленность о каком-либо заболевании, продвигая свой собственный препарат. Вспомните кампанию по борьбе со ступнями атлета, в центре которой был Ши Другие примеры краудсорсинга вашей работы мпи, которая подверглась огромному количеству критики .