Eine wichtige Rolle des Content-Strategen besteht darin, zu verstehen, welche Inhalte Sie haben, welche nicht und welche Inhalte Sie haben – die besser sein könnten. Dies fällt normalerweise unter den Oberbegriff einer Content-Gap-Analyse – die eine Untermenge des Content-Audits ist.
Wir sprechen in diesem Blog viel über die Content-Gap-Analyse . Sie ist aus vier Gründen ein äußerst wichtiger Schritt in der Strategie eines Content-Marketing-Teams:
Finden Sie wettbewerbsfähige Themen und Keyword-Möglichkeiten, die Ihnen helfen, bei Suchmaschinen zu ranken
Einfacheres Planen Ihrer Inhalte (und Inhaltsformate)
Suchmaschinen-Crawler zufrienstellen, indem umfangreiche, detaillierte Inhalte erstellt werden, die den Benutzerabsichten entsprechen
Schaffen Sie ein besseres Erlebnis mit potenziellen Kunden
Wenn Ihr Unternehmen schon seit einiger Zeit besteht und Ihre aktuelle Inhaltsbibliothek Hunderte von Inhalten umfasst, kann eine Prüfung zur Ermittlung Ihrer Lücken einem Aufwühlen des Ozeans gleichkommen. Hier ist also ein pragmatischer Ansatz für eine Lückenanalyse, der Sie davor bewahrt, den Verstand zu verlieren.
Ich erkläre, was eine Content
-Gap-Analyse ist, warum sie wichtig ist und welche Tools Ihnen den Einstieg erleichtern können.
Jetzt sofort. Heute.
Was ist eine Content-Gap-Analyse?
Sie können zwei Arten von Inhaltslückenanalysen durchführen. Bei der ersten, der siteweiten Inhaltslückenanalyse, werden alle Inhalte Ihrer Site eingehend untersucht, um nach Lücken bei Themen, Schlüsselwörtern und Branchen zu suchen.
Sie müssen nicht je Woche oder sogar jes
Quartal eine Inhaltslückenanalyse Ihrer Website durchführen. Dies kann im Rahmen einer jährlichen oder halbjährlichen Inhaltsüberprüfung erfolgen.
Durch eine Onpage-Inhaltslückenanalyse können Qualitätsmängel des Inhalts aufgeckt werden, die zu einer schlechten Suchergebnisleistung führen können.
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Zweitens können Sie eine Onpage-Analyse der Inhaltslücken zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) durchführen. Dabei sehen Sie sich eine Auswahl Ihrer schriftlichen Inhalte an, um zu prüfen, ob jes Stück sein jeweiliges Thema vollständig abdeckt.
Sie können im gesamten Prozess Ihrer Inhaltserstellung regelmäßiger eine SEO-Inhaltslückenanalyse durchführen.
Sie können sich beispielsweise Ihre leistungsstarken Elemente ansehen, um zu prüfen, ob Sie sie weiter optimieren können. Oder Sie Spezialdatenbank können sich Elemente ansehen, die nicht so gut abschneiden, um zu sehen, ob Sie deren Leistung bei Ihrem Publikum und damit ihr SERP-Ranking verbessern können, indem Sie Lücken schließen.
Der Zweck der Content-Gap-Analyse
Eine Content-Gap-Analyse ist ein wichtiges Element einer gut geplanten Content-Strategie. Und denken Sie daran: Eine gut dokumentierte Content-Strategie ist ein wesentlicher Bestandteil des Erfolgs Ihres Content-Marketings.
Tatsächlich gaben in einer vom Content Marketing Institute, MarketingProfs und BrightCove durchgeführten ઇન્વેન્ટરી વિના એમેઝોન પર કેવી રીતે વેચાણ કરવું Studie 72 Prozent der befragten B2B-Vermarkter an, dass eine gut dokumentierte Content-Marketing-Strategie der Schlüssel zu ihrem Content-Marketing-Erfolg sei.
Die Zwecke einer Inhaltslückenanalyse variieren je nach Art der durchgeführten Analyse. Stellen Sie joch sicher, dass sowohl Sitewide- als auch Onpage-Lückenanalysen Teil Ihrer allgemeinen Marketingstrategie sind.
Siteweite Inhaltslückenanalyse
In der Einleitung habe ich einige wichtige Gründe genannt, warum jes Marketingteam regelmäßig Content-Gap-Analysen durchführen sollte. Sehen wir uns diese jetzt genauer an.
Verstehen Sie, was Sie haben und was nicht
Wenn Sie eine Inhaltsprüfung durchführen, erhalten Sie einen vollständigen Überblick über das, was Sie bereits haben. Jetzt können Sie ernsthaft recherchieren, was Ihnen fehlt.
Sehen Sie sich die Ranking-Keywords in Ihrem Bereich an und vergleichen Sie sie mit Ihren aktuellen Content-Angeboten. Gibt es Keywords, die Sie nicht angesprochen haben? Haben Sie dieses Thema für die erforderlichen adb directory Personas angesprochen? Denken Sie auch daran, dass relevante Inhalte nicht nur die Botschaften sind, die Sie auf den Markt bringen möchten. Neue Innovationen überschneiden sich normalerweise mit bestehenden Technologien. Im Bereich der generativen KI beispielsweise brauchten wir plötzlich neue Inhalte zu Vektordatenbanken, RAG und anderen angrenzenden Themen.
Wenn ja, planen Sie Inhalte für diese Schlüsselwörter und fügen Sie sie Ihrem Inhaltskalender hinzu. Stellen Sie sicher, dass Sie Inhalte für alle Phasen der Käuferreise haben . Das Anbieten der richtigen Inhalte zur richtigen Zeit sorgt für ein großartiges Kundenerlebnis. Dazu müssen Sie die richtigen Inhalte für Ihre Zielgruppe haben.
