Hoe u Google Analytics kunt Google Analytics houdt automatisch social mediabronnen bij, maar dat gaat niet foutloos.
Om de social media tracking van Google Analytics te verbeteren, tagt u uw links met UTM’s . Vervolgens kunt u profiteren van de meetmogelijkheden van GA4 en frameworks gebruiken om uw sociale kanalen te optimaliseren en uw bedrijf en online aanwezigheid te laten groeien.
GA4 voor beginners
Leer de basis met onze GRATIS GA4-cursus voor beginners
Voornaam
E-mail
KRIJG DE GRATIS CURSUS
Analyses van sociale media bieden slechts een beperkt inzicht in het gedrag van gebruikers, maar we gaan onderzoeken hoe u in Google Analytics 4 het volledige verhaal kunt vastleggen .
Google Analytics voor social media tracking – is het mogelijk?
Standaard kan Google Analytics 4 de meeste bronnen van social mediaverkeer volgen. U kunt sociale signalen volgen voor geavanceerdere tracking met Google Tag Manager . Dit omvat sociale interacties zoals social share-knoppen op uw website.
Hoe houdt GA4 sociale media bij?
Om te begrijpen hoe GA4 automatisch verkeersbronnen van sociale netwerken bijhoudt, moet u kijken naar de standaardkanaalgroep van GA4 .
Een gebruiker leest een Facebookbericht en klikt op een link die naar een website leidt.
Tijdens het proces voegt Facebook een tijdelijke referrer toe (Facebook-link-shim, die snel verdwijnt voordat de URL van de daadwerkelijke webpagina wordt weergegeven), die er zo uitziet:
U kunt dit voorbeeld testen door op de onderstaande link te klikken en de omleiding van Facebook naar het domein
Hoewel de referrer verdwijnt tijdens de redirect, behoudt GA4 doorgaans de bron van de referrer.
GA4 bekijkt vervolgens de lijst en ziet of er een match is, indien beschikbaar.
GA4-verkeersbronnen categorielijst
Analytics classificeert dit verkeer als sociaal verkeer.
GA4-tracking van sociale mediabronnen voorbeeld
Analytics beschrijft het verkeer op sociale netwerken als volgt:
Betaald sociaal Bron komt overeen met een regex- lijst met sociale sites EN Medium komt overeen met
Organisch Sociaal Bron komt overeen met een regex-lijst met sociale sites. OF Medium is een van de volgende (‘sociaal’, ‘sociaal netwerk’, ‘sociale media’, ‘sm’, ‘sociaal netwerk’, ‘sociale media’)
Opmerking: U kunt uw parameters gebruiken met UTM’s en in feite zelf verkeersbronnen definiëren en hoe ze worden gebruikt. Zie de sectie Hoe volg ik social media-analyses? om dit met social media te doen.
Waarom GA4 gebruiken om sociale media te volgen?
Hoewel analyses van sociale media waardevolle inzichten bieden, zoals impressies, CPM-resultaten en klikfrequenties, valt er nog veel meer te begrijpen zodra gebruikers het socialemediaplatform verlaten.
Als u een website hebt, vertellen social media analytics u niet welke pagina’s gebruikers prefereren als ze er eenmaal zijn. Ze komen misschien uit een social media campagne, maar wat gebeurt er daarna?
Converteren ze naar andere doelen die niet beschikbaar zijn op uw sociale mediaplatform? Hoe lang blijven ze betrokken? Welke acties ondernemen ze als ze niet converteren?
Het is waardevol om te weten waar gebruikers naartoe gaan, welke pagina’s en content ze leuk vinden, hoe lang ze blijven en hoe betrokken ze blijven. Google Analytics 4 biedt diepere inzichten in gebruikersgedrag en interesses.
GA4 kan ook meer informatie verschaffen over welke content u moet produceren en knelpunten in de gebruikersbetrokkenheid identificeren .
Met strategische analyse met behulp van GA4 kunt u uw social media-verkeersbronnen effectief segmenteren. U kunt middelen en budgetten efficiënter toewijzen door te begrijpen welke kanalen het beste presteren in de verschillende fasen van de gebruikersreis.
Met GA4 kunt u zien welke kanalen het meest geschikt zijn om naamsbekendheid te creëren, betrokkenheid te stimuleren of gebruikers te converteren.
Een veelvoorkomend probleem Telegram-gegevens met conversieoptimalisatie is dat landingspagina’s niet voldoen aan de verwachtingen van gebruikers die via berichten of advertenties via uw sociale platforms binnenkomen.
Met deze informatie kunt u geld besparen en bepalen waar u meer kunt investeren voor betere resultaten.
Toptip: Met Vergelijkingen kunt u socialemediagegevens uit verschillende bronnen (zoals TikTok, Facebook, enz.) naast elkaar analyseren.
Analyseren van sociale media in GA4 (voorbeelden)
Hier zijn enkele voorbeelden.
Filter uw rapporten op de marketing as a philosophy verschillende verkeersbronnen die naar uw site komen. Bekijk vervolgens welke het beste is voor het genereren van:
Bewustzijn
Bewustzijn kan in de meest basale vorm bestaan uit het aantal paginaweergaven , gebruikers of sessies ( of betrokken sessies ).
Gebruik het rapport Gebruikersacquisitie of Verkeersacquisitie om inzicht te krijgen in welk sociaal verkeer de meeste gebruikers of sessies oplevert.
Schakel de primaire dimensie over naar de bron/medium van de sessie (of eerste) . Bekijk het aantal gebruikers of sessies per verkeersbron.
Bewustzijnsstatistieken per verkeersbron
Als u content of landingspagina’s hebt waarop u conversies verwacht, raadpleegt u het rapport Pagina’s en schermen of het rapport Landingspagina’s door de secundaire dimensie te wijzigen in Sessiebron/-medium. Bekijk vervolgens welke bron van socialmediaverkeer de meeste van deze statistieken voor uw pagina’s genereert.
Inhoudsbewustzijn per verkeersbron
Betrokkenheid
Volg dezelfde stappen als hierboven asia email list voor Awareness. Gebruik de pagina’s en schermen of het rapport Landing Page .
Een goede plek om te beginnen is om te kijken naar de tijd die u besteedt aan uw content. U hoeft hiervoor niets te configureren.
Kijk naar de paginaweergaven of het aantal gebruikers voor elke verkeersbron.
Controleer statistieken zoals de gemiddelde betrokkenheid (tijd per pagina) of de gemiddelde betrokkenheidstijd per sessie (als u het rapport over de landingspagina bekijkt ) om te bepalen of bezoeken van Facebook, Twitter, enz. tot betrokkenheid leiden.
Onthoud dat engagement alles kan zijn wat u als engagement beschouwt (klikken op knoppen, scrollen, etc.). Als dat bij u het geval is, selecteert u de juiste Key event, zoals we dat ook doen voor Conversions .
Betrokkenheid per verkeersbron
Conversies
Als u belangrijke gebeurtenissen hebt ingesteld (voorheen bekend als doelen of conversies), doet u het volgende:
Ga naar het rapport Gebruikersacquisitie of Verkeersacquisitie.
Schakel de primaire dimensie over naar de bron-/mediumdimensie Sessie (van eerste gebruiker) .
Selecteer een belangrijke gebeurtenis (zoals Aankoop, enz.).
Bekijk vervolgens welke sociale media het beste converteren.
Conversiegebeurtenissen per verkeersbron
Wat is social media-analyse?
Social media analytics verzamelt en communiceert gegevens over social media-activiteiten (inclusief organische en betaalde) via statistieken en grafieken.
Organische gegevens, zoals het aantal vind-ik-leuks en weergaven van een bericht en primaire demografische gegevens (geslacht, leeftijd, land), zijn beschikbaar zonder dat u er veel voor hoeft te doen.
Bij betaalde advertenties ligt de situatie anders. Het configureren van campagnes om verschillende soorten gegevens te verzamelen (vertoningen, kosten per vertoning, resultaten, kosten per resultaat, etc.) brengt namelijk wat werk met zich mee.
Op dezelfde manier kunnen social media tools activiteiten buiten hun platform meten. U kunt bijvoorbeeld de Meta Pixel code gebruiken om website acties te volgen zoals paginaweergaven, aankopen, klikken op knoppen , formulierinzendingen , etc.
Dit is bijvoorbeeld nodig wanneer u een Meta- of TikTok- campagne start die gebruikers naar een landingspagina op uw site leidt.
